攜程旅游網活動宣傳方案

服務時間： 2013年—2015年

品牌名稱： 攜程旅游網

宣傳策略：

策略一：利用活動形式吸引用戶點擊參與，讓用戶了解產品，對產品產生興趣，

最終形成購買行為；

策略二：攜程與著名品牌攜手合作，共同宣傳，實現品牌利益雙贏；

策略三：攜程將產品和父母、朋友聯系起來，采取情感營銷；

策略四：優惠策略—在過節或者活動期間，對產品進行打折促銷，通過優惠吸引

消費者。

宣傳目標及挑戰：

傳播目標：

1 通過與其他品牌攜手，將兩者賣點結合起來，實現品牌間雙贏；

2 利用產品優惠活動，提高品牌關注度，達到宣傳品牌的意義；

3 宣傳攜程攻略APP，得到更多用戶的點擊量和下載量。

傳播挑戰：

挑戰一：營銷中，兩個品牌之間攜手合作的案例很多，如何能避免“喧賓奪主”的宣傳，如何能實現兩品牌互贏是一個挑戰；

挑戰二：通過這些策略和活動，如何能真正地擴大品牌影響力，提高品牌知名度。

活動簡介：

活動一：攜程攜手美圖秀秀，推出“歐洲拍照最美的國家，立賞美圖”等宣傳活動；

活動二：自由行—“倫敦自由行，1999起，4.5折”、“比法德自由行，6200元，5.1折”、“胡志明自由行，1666元起，3.7折”；

活動三：情感營銷—“現在，該由我們帶著父母去旅行了，2015，出發吧”；

活動四：優惠福利—“分享贏iphone6”、“300塊錢搞定豪華大餐、雙人電影票”、“一起來狂歡，狂送馬爾代夫游，春游紅包”；

活動五：攜程攻略APP推廣—“吃喝玩樂，要啥有啥，攜程攻略”、“攜程攻略，特價旅游指南，攻略APP下載”、“帶著攻略游世界”。

傳播效果：

在宣傳中，活動消息迅速傳播，大量網民積極轉發分享，擴大了廣告的覆蓋度，達到了二次宣傳活動信息的目標。在活動中，參與者良好的互動，與產品進行了更深層次的溝通，整體而言，攜程和美圖秀秀攜手的互動活動，良好地結合了兩個品牌和產品的特點，并且以創新有趣的互動方式吸引了目標受眾，達成了活動推廣的預期目標。